国际玩具巨头放缓,转而赌中国,并对小屋提起诉讼

原标题:国际玩具巨头放缓,转而赌中国,与小屋的诉讼变得正常。本文最初由AI Finance and Economics制作。未经许可,请勿重新打印任何渠道或平台。侵权。 2019年,乐高为中国市场推出了
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原标题:国际玩具巨头放缓,转而赌中国,并成为与山寨的正常诉讼。

本文最初由AI Finance and Economics制作。未经许可,请勿重新打印任何渠道或平台。侵权。

2019年,乐高为中国市场推出了三款中国风产品,包括新年前夜,龙舞和龙舟竞赛。回顾乐高进入中国25年来,创造中国风格的产品和品牌权是这个细分市场的一个独特主题。

许多在中国经营的外国品牌都陷入了版权纠纷,但结果却截然不同。乐高是幸运者之一。

在中国的重仓库,山寨诉讼并未停止

2018年11月5日,丹麦玩具制造商乐高集团在中国赢得了与山寨品牌有关的诉讼,并获得了450万元的赔偿。乐高中国发布的微博显示,广州市越秀区人民法院发现四家生产和销售“LEPIN”区块的公司侵犯了乐高集团的多项版权,并实施了不正当竞争。

根据法院的判决,四名被告,如汕头美芝模型有限公司,抄袭乐高集团的18个积木,多件乐高®和实施不正当竞争,应立即停止生产,销售,展览或任何推广侵权产品的方式,并赔偿乐高集团损失约人民币450万元。

乐高集团首席执行官Nigel B. Christiansen对法院的决定表示欢迎,并表示“明确表明中国有关政府部门决心继续保护知识产权,为在中国经营的所有公司创造良好的商业环境。 。“

乐高认为,这是对过去两年在中国赢得的假冒商品的另一项重要知识产权诉讼。早在2017年,当MUJI首次丢失并丢失24类商品时,乐高标识和乐高中文商标在重要判断中成为驰名商标。随后的商标侵权诉讼占据了有利位置。

在西欧市场的增长率逐渐放缓之后,乐高将其在中国市场的前景固定下来。虽然它一再获胜,但可能不会导致山寨品牌停止。

乐高玩具品牌成立于1934年,但直到60年后才正式引入中国。 1993年,丹麦宝龙阳航(中国)有限公司开始在中国开展乐高玩具的分销业务,并在北京燕莎百货开设了一家20平方米的店铺。

在20世纪90年代,中国的人均收入只有几百元,而乐高玩具的价格至少是几十元。高昂的价格使其消费群体非常有限。直到20世纪90年代末,乐高的主要布局是在一线和二线城市的高端市场。虽然大多数商品都可以买到,但乐高的广告已成为一代人的童年回忆,但对于很多孩子来说,它只能在商场里看到。

这让一些制造商能够迅速嗅到商机。此外,中国对知识产权问题的控制当时并不严格,因此以乐高为模型的积木无处不在。

1999年,乐高起诉科高(天津)玩具有限公司复制乐高的56个玩具积木,构成侵犯版权。法院最终裁定其中33起构成侵权。乐高和美联社也在这方面发表声明说,此案对于保护中国的知识产权具有重要意义。这是乐高在中国市场的第一次侵权胜利。

2001年,广州智乐商业有限公司赢得了乐高在中国大陆的独家代理权,并很快在北京国际商贸城和上海仙乐寺广场开设了乐高品牌专卖店。之后,智乐开始在几个城市推出儿童儿童精品玩具店,不仅销售乐高产品,还销售Chicco,Transformed Steel和Xiaoma Baoli等产品。

乐高也开始尝试在其产品设计中添加中国和东方元素,以取悦中国玩家,例如2003年的“东方冒险系列”,该系列推出了中国古代主题的大型城堡套房。随着中国人均收入的增加,乐高逐渐进入更多的二三线城市,2010年至2012年的销售增长率超过50%。

为了吸引新的观众,Kidsland提出了“先玩,知道乐高这么好”的概念,并于2012年开设了北京朝阳公园最大的体验店。三分之二的空间是互动体验区。 2013年,乐高特别设计了限量版“Snake Year of the Snake”套装的中文版,并于2015-2018年以一年的速度推出了新年纪念十二生肖套装。

2016年可以说是乐高中国的关键时刻。今年,第一个在大陆乐高探索中心开设的上海龙景广场,很快成为全球最大的乐高旗舰店,也落户上海迪士尼乐园。不仅如此,11月25日,乐高嘉兴工厂正式投产。 LEGO集团首席执行官Jorgen Vig Knudstorp和乐高第三代Kjeld Kirk Kristiansen出席了会议,这意味着许多乐高产品可以同步甚至销售。

在过去的两年里,乐高已经在欧洲和北美饱和,甚至经历了负增长。 2017年,乐高的收入为58亿美元,年收入下降了8%。不仅如此,乐高集团2018年的半年度报告显示其全球零售额在今年上半年增长了1%。其中,西欧市场的收入呈现低个位数增长,由于整体零售业的急剧变化,北美市场的收入略有下降。

西方并没有在东方大放异彩,乐高集团在中国市场保持了强劲的增长势头。 2017年,中国市场的增长率仍然高达25%。 2018年上半年的收入增长是两位数的收入增长。这是LEGO关注版权保护的原因之一。

乐高首席执行官倪志伟表示,乐高已进入中国市场30年。在过去三四年中,中国市场经历了两位数的增长,这使得乐高对中国未来的市场潜力充满信心。他认为现在是乐高在中国发展的最佳时机。计划到2018年底在中国17个城市设立60家门店,到2019年底将扩展到30个城市的140家门店。

由于近年来乐高在中国市场的销售,许多山寨品牌再次出现。其中最着名的是“博乐”和“雷”。这些品牌将使乐高的幻影忍者,超级英雄,乐高佳系列和其他产品在山寨机上,除了外盒上的标识外,其他外观几乎完全相同。

事实上,被法院侵犯的“Le Pin”品牌于2016年被乐高起诉。后来,由于一些制造商提出了管辖权问题,因此推迟到2018年。

2017年,乐高集团认为,BELA生产的两种产品侵犯了乐高集团的版权,这对乐高集团在生产和销售这些产品时构成了不公平竞争。

广东省汕头市中级人民法院判决乐高于9月份通过调查两家与中国乐高注册商标产品生产和销售几乎完全相同的假冒伪劣产品制造商,并判处两家公司赔偿后判决。 12万元。这是乐高集团首次对中国的假冒伪劣商品制造商提起反不正当竞争诉讼,并获得了成功的判决。

2017年11月,乐高在官方网站上宣布,北京市高级人民法院最近裁定,乐高标识和乐高中文商标为驰名商标。乐高认为,这一决定是其商标在中国获得更好的法律保护的重要里程碑,也意味着乐高集团可以更好地捍卫其对玩具类别以外的乐高商标的权利。

无印良品:24类商品丢失了中文名称

乐高的成功让许多读者想起日本品牌MUJI,它最近一直处于舆论的中心。 2018年10月底,一些媒体报道说,日本的无印良品被北京无印良品捣毁。二次结果是明显的。 MUJI不能在中国使用其中文名称,只能使用英语。有一段时间,“山MUJI倒在真正的山上”的消息让外界非常震惊。

不仅如此,网友们发现电子商务网站上有两家MUJI旗舰店,其中大部分都在风格和外观上相似。一些商店也有“Muji天然磨坊”,从产品设计到商店。布局很难区分。

人工智能财务与经济评论报告发现,只有一审判决结果,没有二审结果。事情可以追溯到2015年,当时北京无印良品投资有限公司和北京棉田纺织有限公司对MUJI提起诉讼,声称MUJI在生产和销售床垫等时使用了“Muji”商标。产品,构成侵权。

2017年12月,法院的一审判决认定MUJI失去诉讼,要求立即停止侵权,另一方的经济损失超过40万元。此时,乐高标识和乐高中文商标刚被评为驰名商标。 MUJI很快提出上诉,仍处于第二次,判决尚未生效。

面对舆论的不断发酵,MUJI和北京棉田纺织有限公司发表声明。据MUJI称,该商标仅涵盖24种棉织物,毛巾,床单,枕套和被子。它与MUJI的品牌,商店名称和其他类别的商品无关。相关诉讼仍在进行中,所有其他产品将无法使用MUJI商标。

北京棉田纺织有限公司之所以能够首先获胜,是因为它比MUJI早登记了这24类商品的中国商标。虽然MUJI于1999年在中国申请注册MUJI商标,但它并未申请这24类商品的商标注册。

2000年4月6日,海南南华工贸有限公司申请注册24种MUJI商标,并于2001年批准注册。2004年,将商标转让给北京棉田纺织有限公司,有效期至2021年4月27日。自2001年商标宣传以来,MUJI认为这是一次恶意域名抢注,并开始了漫长的诉讼程序。然而,在2012年,最高人民法院认为MUJI当时受欢迎程度有限,这不足以构成恶意域名抢注,并裁定不会被撤销。

北京棉田纺织有限公司的声明认为,MUJI是“通过跟踪和恶意纠缠入侵中国的知识产权”,“无视事实,恶意猜测”,并在最高人民法院的判决后对24类商品使用商标影响。 “属于知道这是非法的,不能闭嘴。”

北京棉田纺织有限公司确实在这24类商品中注册,但真正让消费者感到愤怒的是它的商品和商店风格的“山寨”。虽然北京棉田纺织有限公司认为“假冒店铺”是恶意种植的,与其商标无关,但国家工商行政管理局网站显示,天然厂商标申请人为北京棉田纺织品有限公司。有限公司

除了24类商品外,MUJI还多次获得北京无印良品公司的称号。对于真实和无形商店,MUJI回应了界面新闻,并指出中国市场上有近30家假冒商店。调查后发现,虽然这些商店拥有不同的经营实体,但已获得北京棉田及其子公司的许可,可以进行合法的维权行动。